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民营火箭品牌研究报告发布 影响力分化明显整体待提升



  2019年12月26日,瞭望智库发布了国内首个针对民营航天的品牌研究成果《民营火箭公司品牌价值研究报告》(以下简称《报告》),蓝箭航天等名?#26143;?#33541;。

  具有较大商?#23548;壑档?#36816;载火箭,?#38469;蹌讯?#39640;、研发周期漫长、资金投入大。对于民营火箭公司而言,在目前阶段主要依托外部融资才能保证可?#20013;?#21457;展。但是对于投资者,一方面因超长的研发周期和商业化周期,企业不可能提供产品或财务数据佐证其发展情况。同?#20445;?#30001;于缺乏对产品或服务的公开评价,也很?#35759;?#27665;营火箭企?#26723;?#33021;力进行外部评估。

  在此情况下,基于公众评价、专业媒体评价的品牌研究,是获知民营火箭企业目前发展情况的最好方式和手段。毕竟在信息爆炸的当下,从社交媒体到专业媒体,已经形成了面对企?#26723;?#31435;体信息网络,有可能出现从企业负责人到产品研发的全面信息。

  基于公开信息的品牌研究,?#24425;?#34913;?#31185;?#19994;透明度的主要标尺。财经、行业媒体的关注对于非上市企业、特别是创业型企?#26723;?#25237;资而言,具有重要意义。

  依托新华社大数据新型智库云和瞭望智库全球信息采集系?#36710;?#25968;据,瞭望智库对目前我国较多受到传媒和公众关注、公开以火箭发动机研制和火箭发射作为愿景的13家民营企业进行了品?#21697;?#26512;。

  《报告》从公众、国有媒体、行业、境外四个维度,对主要民营火箭企?#26723;?#21697;牌情况进行评估,并分析品牌情况所体现出的民营火箭行业发展的现状及挑战。

  《报告》通过分析发现,13家民营火箭企业品牌认知度和影响力分化明显。蓝箭航天、星际荣耀、零壹空间、翎客航天4?#39029;?#31435;时间?#26174;?#30340;企业品牌在大多数指标上得分高于其他企业。

  

 

  从融资情况看,排名前三位的蓝箭航天、星际荣耀、零壹空间是民营火箭行业为数不多已完成B轮融资的企业,蓝箭航天则是唯一完成C轮融资的民营火箭企业。这进一步印证了品牌评价与投资者判断的一致性。

  虽已经过近5年发展,但相?#32570;?#21463;瞩目、作为国家象征的国有航天而言,民营航天?#23548;?#19978;处于非公众关注?#27573;А?#25110;者说,在绝大多数公众头脑中,并没有民营航天的概念。因此在对境内主流媒体及媒体?#25945;?#30340;分析中可以看到,信息源头或者为企业自己的社交媒体账号,或者来自国有媒体和财经(行业)媒体。

  基于对中国航天事业整体发展的关注、对军民融合事业进展以及新商业机会的关切,国有媒体和财经(行业)媒体对民营火箭的关注,?#20174;?#20102;企业在政府?#25176;?#19994;层面的认知度及影响力。蓝箭航天在这?#36739;?#25351;标上得分均排名第一。

  通过对各家企业热点话题分析可见,?#35789;?#26159;TOP4企业,其话题分布情况也大有不同。相对而言,蓝箭航天透明度更高,对研发等进度披?#26029;?#23545;完整。

  针对分析结果,《报告》对民营火箭企业提升品牌价值提出了四项建议,包括扎实推进研发、加大研发投入;建立全面的品牌安全保障体系;更多挖掘发展支点;建立传播、沟通体系,尽可能增强公司透明度等。

  对民营火箭企业来说,如何在漫长的?#38469;?#30740;发、商业探索周期内讲好关于自己的故事,仍有待考验。




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